Зачем развивать креативность и как не останавливаться в самосовершенствовании

Зачем развивать креативность и как не останавливаться в самосовершенствовании

Ветас Разносторонний написал для нас восемь колонок про развитие креативности. На этой неделе вышла последняя — про то зачем вообще все это нужно. Вот она: https://goo.gl/34T26i

Вот все инструменты развития креативности, о которых мы говорили:

Ассоциации https://goo.gl/qEMDFV
Карты эмпатии https://goo.gl/uP6uUh
Скампер https://goo.gl/mfchYM
Фрирайтинг https://goo.gl/m75oLg
ПМИ https://goo.gl/z8p8Do
ИКР https://goo.gl/7JbuLx
Ничегонеделание https://goo.gl/upHCVh

Получилась крутая база знаний. Ветас, спасибо. Читатели, используйте и делайте крутой креатив.

Из интервью с основателем «Википедии» Джимми Уэйлсом

Из интервью с основателем «Википедии» Джимми Уэйлсом

Ответы на вопросы про современные медиа, рекламу и Википедию.

«Мы живём в эпоху подъёма низкокачественных кликбейтных медиа»

«У меня есть хорошее предчувствие по поводу роста подписной модели, то есть увеличения числа людей, которые платят за журналистику»

«Проблема в том, что The New York Times с высоким качеством журналистики и какой-нибудь подсайт на Reddit соревнуются за моё внимание ноздря к ноздре»

«Сложно писать в «Википедии» нейтрально, например, если ты пишешь чью-то биографию»

«Гораздо большей проблемой для нас являются случаи, когда имеется существенное расхождение в фактах между источниками, которые мы считаем надёжными»

«К сожалению, чаще происходит так, что для разных языков «Википедия» показывает разные вещи. Проблема культурных отличий в восприятии мира гораздо старше, чем интернет»

Источник: https://goo.gl/KkfQLv

Strelka Mag
«Проблема культурных отличий в восприятии мира гораздо старше, чем интернет»: интервью с основателем «Википедии»
Джимми Уэйлс о проблеме фейковых новостей, заработке медиа, Дурове, криптовалютах и России

Рубрики и форматы в медиа

Рубрики и форматы в медиа

Рубрики и форматы — это простой способ выстроить редакционный план, к тому же они помогают расшевелить читателя. Как создать работающую рубрику?

«Инициировать создание рубрики могут журналист, редактор конкретного отдела или, например, маркетологи»

«От некоторых рубрик нужно отказываться чуть раньше, чем они всем надоедят»

«Выпускайте посты регулярно, в одно и то же время. Только по трем-четырем материалам можно отследить динамику читательского интереса»

«Издания без рубрик хуже запоминаются»

Из чего состоят, работающие рубрики:

1. Понятный приём, который можно описать одним предложением.
2. Постоянный принцип наполнения.
3. Объясняющий заголовок.
4. Разумное соотношение трудозатрат и просмотров.
5. Рубрика вписывается в редакционный план.

Источник: https://goo.gl/W8FbDd

Блог Setka
Рубрики и форматы в медиа: как придумывать, чем измерять успех и когда прощаться
Советы от экспертов и проверка рубрики на жизнеспособность за 5 минут

Будущее интернета

Будущее интернета

Журналист Юрий Сапрыкин и философ Кирилл Мартынов обсудили будущее интернета.

«О нас собирается множество данных, которые мы выдаем не сами. Мы не всегда осознаем, как распространяется наш цифровой след, что с этими данными происходит, и не понимаем, что кто-то с их помощью принимает решение о нашей судьбе».

«Данные позволяют таргетировать рекламу и монетизировать сервисы максимально эффективно».

«Нынешняя конструкция интернет-сервисов, которым нужно показывать как можно больше рекламы, действительно что-то делает с человеческим восприятием, памятью, способностью к концентрации и творчеству».

«Нами довольно давно управляют бездушные алгоритмы — военкомы, депутаты, которые придумывают законы, авторы советской конституции про руководящую роль партии».

«Мы стоим на пороге, когда история про таргетированную рекламу постепенно уйдет в прошлое, а новым будущим станут криптовалюты».

«Мы оказались в пугающем положении, — это на самом деле шанс наконец понять, кто мы есть и кто сильнее: слон или кит, человек или Цукерберг, человек или алгоритм».

Источник: https://goo.gl/WvbZWq

Theoryandpractice.Ru
«Бороться с фейсбуком уже поздно»: Юрий Сапрыкин и Кирилл Мартынов спорят о будущем интернета
Слава богу, что мы киборги!

Про ЧМ, спецпроекты, которые не работают, и креативную трансформацию

Про ЧМ, спецпроекты, которые не работают, и креативную трансформацию

Как придумать среднестатистическую рекламу под ЧМ? В два этапа: пишем рандомную статью про футбол; добавляем бренд. Вангую, что эффективность таких проектов на уровне стандартных медийных размещений.

Эффект от спецпроекта гарантирует органичная интеграция. Это когда то, что мы продаем, становится неотделимой частью идеи.

Плохо: бренд можно убрать из идеи и ничего не изменится, она работает по-прежнему.

Хорошо: в центре проекта простая и понятная метафора, фокус, который привлечет внимание и запомнится.

Типичный бриф: сеть магазинов бытовой техники — спонсор ЧМ. Сделайте что-нибудь нестандартное. Конец.

Привязка продукта к событию неочевидная, поэтому отталкиваемся от идеи издания (в ЛХ — помогать людям). Давайте напишем образовательные статьи про футбол: как научиться играть в мяч, кому дать пас, как там на воротах и вот это все. Красим страницы в цвет бренда, ставим баннеры везде. Не работает.

Давайте подумаем: что общего между футболом и клиентом? Кажется, ничего. Разве что футбол — это дело техники. Цепляемся за эту простую метафору, рассказываем о самых техничных финтах в истории футбола, проверяем насколько хорошо читатель разбирается в футбольной технике. Знаете, что такое «радуга» в футболе? Рассказываем про Джей-Джея Окоче и вот это все. Бытовая техника и футбольная техника: от них многое зависит. Есть идея, более-менее остроумная метафора, которые говорят читателю: «Техника это важно и интересно: в футболе и быту». Работает.

Нужно написать про то как работают идеи и как не работают. Поставлю напоминалку.

Смело кидайте этой ссылкой в безграмотных людей.

Смело кидайте этой ссылкой в безграмотных людей. Пусть им будет больно. Они это заслужили.

Они такие: «Да какая разница как говорить? Главное, что ты меня понял». А вы им: «Умри! Умри! Умри!».

https://goo.gl/uBZMYY

Лайфхакер
Макаронов или макарон? 20 слов, которые вы неправильно употребляете во множественном числе
Стоит знать каждому, кто хочет говорить и писать грамотно.

Как изменяется рынок медиа

Как изменяется рынок медиа

Школа коммуникаций MACS и агентство Polylog провели исследование и рассказали о будущем медиа.

В ближайшем будущем медиахолдинги и СМИ не будут отдавать свой контент бесплатно.

Человек будет максимально предсказуем для машин и роботов — они смогут давать то, что нам нужно без участия редактора-человека.

Отраслевая журналистика научится обходиться без журналистов, полагаясь на мнения частных компаний, лидеров отрасли и нейтральных экспертов.

Количество платформ будет расти, они будут развиваться и выделяться в отдельные направления бизнеса и R&D технологических гигантов и медиаконгломератов.

Медиа приходится адаптировать сайты и контент под привычные форматы социальных сетей, и при этом играть по правилам тех экосистем, где они находятся,

Источник: https://goo.gl/CvyacP

Родислав: Рост нишевых медиа и платформ происходит прямо сейчас. Так себе предсказание. В платный контент не верю. Про редакторов-человеков у меня есть крутой перевод (https://goo.gl/fVnMbv). Почитайте.

Vc.Ru
Цифровая трансформация медиа: каким будет рынок, производство и дистрибуция контента
Школа коммуникаций MACS и коммуникационное агентство Polylog провели исследование и узнали, как идёт процесс цифровой трансформации в редакциях, а какие тренды уже сегодня меняют медиарынок.

Ладно, не только про Яндекс.

Ладно, не только про Яндекс.Браузер и порнографию

Все говорят, что история с ЯБ взлетела только из-за порно. Типа секс всегда летит. Это, конечно же, не так. Например, Йога, улучшающая качество секса, не взлетела. Автоматический режим инкогнито для порно-сайтов — это огонь. Просто вы боитесь это признать.

Вот что еще наперформило за последний месяц так же или лучше и без секса:

1. «Что делать, если вам подбросили что-то запрещённое» из серии статей «Обязательно знать, если вы живете России». 40 тысяч настороженных просмотров.

2. «Как убедить кого угодно в чём угодно: 12 аргументов на все случаи жизни» — суперкрутая колонка от основателя студии риторики «Аргументъ» Александра Кукушкина. 40 тысяч убедительных просмотров.

3. «9 пирогов с клубникой, которые исчезнут со стола за считаные минуты» — редакторы тестируют выкрученные на максимум эмоции в заголовках. Клубничка здорового человека, не как в истории с Браузером. Эффект схожий — 60 тысяч просмотров.

4. «13 малоизвестных фильмов ужасов, которые заслуживают просмотра», потому что старые уже закончились. 150 тысяч просмотров в мурашках.

5. «Как я сбросил 18 кг после 50 лет и что делать, если вы тоже хотите похудеть» — бомба про Стива Спринга, дедушку который смог. 300 тысяч просмотров надежды.

Опасность, дар убеждения, вкусная еда, фильмы ужасов и похудение — приличные темы. Ну?

В другой раз напишу про статьи миллионники. Там есть о чем подумать.

Про Яндекс и порнографию

Про Яндекс и порнографию

На прошлой неделе наткнулся на скриншот Яндекс.Браузера — автоматически предлагает перейти в режим инкогнито при посещении порносайтов.

Отнес в редакцию. Крутая же штука? Люди скрывают посещение порносайтов — нужно им помогать. Пономарю новость не понравилась («Хрень какая-то!»), а Маша одобрила. В итоге меньше чем за неделю 60 тысяч просмотров у новости на три абзаца.

Какой вывод? Иногда три абзаца пользы могут наперформить много трафика. Удача, Яндекс и порнография — это успех.

https://lifehacker.ru/yandex-browser-porn-sites-incognito/

Лайфхакер
«Яндекс.Браузер» делает посещение порносайтов удобнее
На ресурсах со взрослым контентом вам предложат перейти в режим инкогнито.

Зачем медиа нужен искусственный интеллект

Зачем медиа нужен искусственный интеллект

Михаил Калашников в своём блоге рассказал об интересных методах использования ИИ для медиа.

1. Рекомендации. Помимо блоков под текстом или «видео по теме», ИИ может подстраивать дизайн и интерфейс сайта/приложения под пользователя.

2. Модерирование. Бесконечное множество фильров, которые могут работать автономно без участия живого модератора.

3. Оптимизация дохода. Анализ данных для улучшения подстраивания рекламы. Это поможет наладить долгосрочные отношения с рекламодателями и пользователями.

4. Обнаружение трендов. Важная часть работы медиа — отлов трендов на самом старте. Современные сервисы аналитики потихоньку пытаются помочь в этом направлении.

5. Оптимизация контента. Фактчекинг, корректура, подбор картинок и заголовков, кластеризация и автотегирование — работающие направления.

Источник: https://goo.gl/RYJBYp

Media Skunk
Зачем медиа нужен искусственный интеллект
Машинное обучение и анализ данных превратились наконец из модного тренда в часть инфраструктуры почти любого интернет-проекта. Порог входа понижается, готовых решений становится все больше. Это рад…