Грустно

Грустно

Героиня этой автобиографической статьи, как и многие журналисты, однажды оказалась в связях с общественностью. Но ее история вновь доказывает ценность опыта работы в редакции. Пройти за десять лет путь от репортера отдела городских новостей до пресс-секретаря губернатора — не самое стремительное и звездное, но точно познавательное путешествие с возвращением в родную гавань.

В голове у автора

Нужно написать сильный лид для колонки. Из журналиста в пиарщики — тривиальная история падения. Надо как-то описать ее бодрей что-ли. В этом мне помогут сложные конструкции, слипшиеся пельмени, штампы и напускная небрежность.

В голове у читателя

Автобиографическая статья? Оказалась в связях с общественностью — это ОПГ? От репортера до прессухи это круто или нет? Родная гавань это где? Что за бред я прочитал(-а)?

Честно

Связи с общественностью не нужны. Совсем.

UPD: Оказалось, что смайлики меня бесят.

В Media and Journalism у Амзина был перевод статьи Texas A&M University про чтение новостей на мобильных устройствах.

В Media and Journalism у Амзина был перевод статьи Texas A&M University про чтение новостей на мобильных устройствах. Основной тезис — пользователи мобильных устройств хуже вовлекаются в чтение.

В Медиаторе негодуют. Их исследования говорят, что на мобильных устройствах по-прежнему читают лучше: дольше и внимательнее.

Подробности в блоге Медиатора.

https://goo.gl/u1wFk1

Medium
Как вовлекаются пользователи с мобильных устройств – Медиатор – Medium
В апреле ученые из Texas A&M University опубликовали статью об особенностях внимания при чтении новостей с мобильных устройств. В ходе…

Каждый раз когда слышите «Хотим как Т—Ж и чтобы недорого», давайте эту ссылку.

Каждый раз когда слышите «Хотим как Т—Ж и чтобы недорого», давайте эту ссылку. 🤷🏻‍♂️

https://journal.tinkoff.ru/about/

Т—Ж
О журнале
Если вы бережливый, подпишитесь на полезные статьи про деньги и законы. Предупрежден — значит богат: Отправили на почту письмо с подтверждением подписки Если вам любопытно. Задайте нам вопрос, и есл...

Зачем клиенту участвовать в создании контента

Зачем клиенту участвовать в создании контента

Котики курировали статью про вечную проблему клиента в контенте и неработающие тексты. Да, у контент-маркетинга и нативной рекламы много общих проблем.

Из любимого:

«Ни один, даже самый талантливый журналист или редактор коммерческого отдела СМИ не сможет без помощи заказчика написать качественный материал. <…> Получается, в итоге компания платит за то, чтобы затем ее сотрудники делали большую часть работы редактора СМИ», — пишет критик нативной рекламы Александр Лашков. Его РКН пока не заблокировал, а жаль.

Из Котиков:

Погружение в бизнес — это парный танец: автор пишет, клиент дает информацию и фидбек. И это нужно проговорить на старте сотрудничества.

О чем точно нужно договориться:

1. Для работы нужна информация не из Google, а из бизнеса.
2. Кто на стороне заказчика курирует проект, вводит в курс дела и отвечает на вопросы.
3. Где взять людей которые создают и продают продукт, клиентов, у которых можно получить отзывы и инсайты и проч.
4. Сроки коммуникации и согласования текстов (шутка про несдвигаемые дедлайны).

Про брифы, живую информацию, любовь к продукту и комфортное взаимодействие — https://goo.gl/koMv9d

Madcats.Ru
Зачем клиенту участвовать в создании контента
«Вечная драма контент-маркетинга». В нашей драме и автор — профессионал, и заказчик искренне болеет за свой бизнес. Но нет между этими двумя божественной искры. Из-за этого тексты рождаются «без огонька», утверждаются со скрипом, выходят не по графику. И растет взаимное недовольство. Имя этой искры ..

Готовая структура для разных типов статей от Нади.

Не умеете писать — пишите проще

Не умеете писать — пишите проще

Надя Поминова считает, что уметь писать необязательно. Главное писать просто и понятно, остальное мелочи. Она придумала структуру для разных типов статей и четыре полезных правила. Теперь вы можете писать и не стесняться, что не умеете писать.

Четыре правила:

1. Перед тем, как писать статью, разберитесь, какую мысль вы хотите донести до читателя. Только одну мысль. Не можете сформулировать, — получится никому не интересный поток сознания.

2. Структура любой статьи: проблема / погружение в проблему (нужно не всегда) / решение / доказательства, что решение работает (нужно не всегда) / вывод (нужно не всегда).

3. Проблема должна быть реальной. Чтобы писать о реальных проблемах, нужно хорошо знать своих клиентов (читателей).

4. Всё, что не помогает донести главную мысль, нужно выкидывать.

Тут подробней и полезней: https://goo.gl/NWNZ3h

Родислав: Писать просто невероятно сложно.

😥 Грустно

😥 Грустно

Жизнь сотрудника информационной редакции протекает как на вулкане. Повестка дня бесконечно перекраивается. Новости лезут отовсюду, конкурируя друг с другом за первенство на полосе или в ленте. Разрывается телефон. Летят на почту пресс-релизы. Прибегают из «полей» авторы. Корреспонденты телеграфируют с крупных прессух. Информаторы сливают эксклюзивы. Практиканты и стажеры тоже что-то несут в клювиках. Волнения в соцсетях (хайповые темы, петиции, конфликты с публичными личностями) выбрасывают на редакционный берег новую тину и новые ракушки с жемчугами. Жизнь кипит!

🤓 В голове у автора

Хочу написать большой атмосферный лид. Идея для материала небольшая, поэтому нужно раздуть внутряком и абстракциями. Так будет казаться серьезней. «Практиканты несут в клювиках» — Ахахаха. Запишу чтобы не забыть. [улыбается]

😱 В голове у читателя

Выбрасывает на редакционный берег? Новости — это тина и ракушки? На вулкане, потому что журналистов все время бомбит? Кто-то еще пользуется телеграфом? Что курил автор это текста? [закрывает вкладку]

🤷🏻‍♂️ Честно

В новостной редакции всегда много работы. Чтобы не было слишком грустно, я романтизирую журналистику. Представляю, что хорошие новости — это ракушки с красивыми жемчужинами, а практиканты и стажеры — грачи. [прим.ред. Удалить. Это статья, а не рассказ Зощенко]

Медиадизайн

Медиадизайн: инструменты, вдохновение, вопросы и проблемы

Специалист в области мультимедийной журналистики, digital-дизайна и инфографики Денис Золотарёв написал три крутых колонки про медиадизайн. Я уже давал на них ссылки, а тут чуть подробнее и про все.

Медиадизайн можно грубо определить, как разработку [чаще всего] цифрового контента для публикации на различных площадках и в различных контекстах.

Инструментарий медиадизайнера: Тильда, Medium, ReadyMag, The Grid, Verstka, Setka editor или золотые руки ваших разработчиков и дизайнеров.

На чем учиться и где искать вдохновение: New York Times, Bloomberg, Washington Post, Wired, The Pudding, студии инфографики ТАСС и РИА. Не стоит пренебрегать референсами из оффлайна.

С чего начать? Определитесь:
1. Кто те люди, для которых вы создаете историю.
2. Цель проекта: журналистика, реклама, PR или GR.
3. Почему люди захотят это смотреть.
4. Оформление истории: шрифты, иллюстрации, эстетика.
5. Форма истории: лонгрид, инфографика, комиксы, игра и т.д.
6. Дистрибуция истории: где, как, когда.

Четыре проблемы с медиапроектами:
1. Проблема позиционирования: «Что вы пытаетесь мне сказать?» Нужно чтобы сразу было понятно и интересно.
2. Проблема концентрации: «Что я должен здесь делать?» Меньше разных активностей, больше понятных форм.
3. Проблема выбора: «Откуда мне начать?» Идеальный сценарий практически любого медиапроекта — линейный.
4. Проблема интерфейса: «Как это работает?» Проект без единой кнопки это то, к чему должен стремиться каждый медиадизайнер.

Ссылки на колонки Дениса:
Что такое медиадизайн https://goo.gl/RkQmwa
Как рассказывать истории https://goo.gl/CcbJG4
Об уважении к зрителю https://goo.gl/vcJYGe

17 коварных наречий

17 коварных наречий

От ошибок в наречиях не застрахован даже медиаконсультант, поэтому правила написания некоторых слов лучше выучить назубок.

Навынос, воочию, неспроста, вполуха, напролом и вот это все. Воистину пригодится.

https://goo.gl/4JEGqJ

Словарь прогрессивного медиаменеджера

Словарь прогрессивного медиаменеджера

Медиаконсультант (от англ. media consultant) — человек, который не сделал ничего выдающегося в медиа, но с охотой раздаёт советы. Иногда за деньги.

Пример: Мы попросили медиаконсультанта помочь с ростом трафика для издания. Он получил гонорар, но ничего не смог сделать.

Исключение — Александр Амзин. Он норм. 🤷🏻‍♂️