Как писать интересно

Как писать интересно

1. Люди хотят читать о себе. Обозначить проблему в которой читатель узнает себя — круто. Чувствую, что про меня — читаю дальше.

2. Люди хотят испытывать эмоции. Не отказывайте им в этом: напугайте, дайте посочувствовать, повеселите, потешьте самолюбие.

3. Люди хотят знать, почему у них что-то не складывается. Помогите им разобраться.

4. Людей волнуют актуальные темы. Громкие события — повод объяснить людям их природу.

5. Людям хочется узнавать умные штуки, связанные с реальной жизнью. Умные штуки позволяют почувствовать себя умнее и понять природу привычных явлений.

6. Люди хотят знать ответы на свои вопросы. Это прекрасно.

По мотивам «Как писать интересно на примере статей психотерапевта» Нади Поминовой https://goo.gl/i8aA2H

Do It Inbound
Как писать интересно — разбор статей психотерапевта и идеи для них
Несколько правил и объяснение на конкретных примерах, чтобы научиться писать интересные посты: чего хотят читатели, как излагать материал, как придумать темы постов.

Как развить креативность с помощью карты эмпатии

Как развить креативность с помощью карты эмпатии

На этой неделе Ветас Разносторонний креативно сопереживает и рассказывает про технологию Дэйва Грэя — карта эмпатии.

Составляя карту эмпатии, вы можете получить глубокое понимание внутреннего мира и эмоционального состояния других людей. Обычно карту используют, чтобы создавать новые продукты и услуги, улучшать имеющийся опыт использования, бизнес-процессы, рабочую среду. Но её можно с лёгкостью адаптировать и для других задач.

Еще 6 колонок про развитие креативности и мы все станем лучше.

https://goo.gl/uP6uUh

Лайфхакер
Как развить креативность с помощью карты эмпатии
Эта методика помогает разрабатывать крутые продукты с нуля и улучшать существующие товары или услуги.

Как развить креативность

Как развить креативность

«На пороге четвёртой индустриальной революции в мире, который, кажется, медленно сходит с ума, люди должны заново придумать свою роль, чтобы остаться нужными и полезными. Иначе что нам останется после неизбежной автоматизации и роботизации всех отраслей и большинства рядовых профессий?»

Ветас Разносторонний из @creativity101 пишет для Лайфхакера несколько колонок про развитие креативности. Первая — про ассоциативное мышление.

Stay tuned. https://goo.gl/qEMDFV

Лайфхакер
Как развить креативность с помощью метода ассоциаций
Ассоциативное мышление пригодится для решения творческих задач и поможет улучшить качество жизни.

Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times

Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times

«Легко оказаться в ситуации, когда быстро штампуешь контент, который просит бренд. Гораздо сложнее посоветовать клиенту, какую лучше историю рассказать, независимо от того, вписывается ли она в первоначальный бриф».

Перевели еще один полезный материал из блога NAI https://goo.gl/sqKhXg

Medium
Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times
Ракель Бубар, директор маркетингового агентства T Brand Studio, входящего в The New York Times, рассказала NAI, как они с коллегами создают нативную рекламу.

Про влияние типа формата на восприятие и вероятность выбора бренда в нативной рекламе

Про влияние типа формата на восприятие и вероятность выбора бренда в нативной рекламе

Настя Дюжарден на AIC. Analytics Day в «Таблице» рассказала про измерения нативной рекламы. День Медиатора на канале, да. 🤷🏻‍♂️

Я утащил из презентации 5 слайдов про качественное исследование. Коллеги выделили три типа присутствия бренда в нэйтиве, узнали у читателей как он им зашел и будут ли они взаимодействовать с брендом после прочтения.

Ататачтд! https://goo.gl/PcQkBV

Google Docs
HowNative.pdf

Как читают медиа в России 2017-2018

Как читают медиа в России 2017-2018

Медиатор выпустил большое исследование медиарынка по итогам средних и маленьких исследований. Самое интересное:

1. В России ≈ 25 600 онлайн-медиа.
2. Российские медиа все еще не mobile first. Трафик с десктоп-устройств — 54%.
3. Почти 60% аудитории российских медиа — миллениалы.
4. Только 45% пользователей действительно дочитывают тексты до конца.
5. Пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение и тратят на него больше времени.
6. Основной канал трафика — поиск. Он составляет 30%. За ним идут социальные сети (28%), реферальный трафик (19%), прямой трафик (18%) и другие каналы (5%).
7. Среднее издание выпускает 1145 материалов в месяц. Из них 195 — длинные, а 950 — короткие.
8. Среднее количество просмотров одного материала — 3370.
9. Виральность падает. Пользователи перестают делиться прочитанным.
10. Самые дочитываемые материалы — про шоу-бизнес, политику и развлечения.
11. 52% российских медиа имеют трафик меньше миллиона просмотров в месяц.
12. 72% населения России называют интернет главным источником новостей и информации в целом.
13. Почти две трети читателей российских федеральных новостных изданий — мужчины.
14. Развлекательные издания самые вовлекающие: у них наиболее высокий процент прочтений длинных и коротких материалов на всех типах устройств.

Исследование целиком тут https://goo.gl/pdERQH

Как стать писателем

Как стать писателем: 50 советов признанных мастеров

Гигантская подборка советов на Лайфхакере: https://lifehacker.ru/kak-stat-pisatelem/

Лучшие советы — у Оруэлла:
1. Никогда не используйте метафору, сравнение или другой речевой оборот, который вы часто видите на бумаге.
2. Никогда не употребляйте длинное слово там, где можно обойтись коротким.
3. Если можно выбросить слово, всегда избавляйтесь от него.
4. Никогда не употребляйте пассивный залог, если можно использовать активный.
5. Никогда не используйте заимствованные слова, научные или профессиональные термины, если их можно заменить лексикой из повседневного языка.
6. Лучше нарушить любое из этих правил, чем написать нечто откровенно варварское.

Лайфхакер
Как стать писателем: 50 советов признанных мастеров
Ваши мечты о литературных успехах сбудутся.

Контент-маркетингу сильно не повезло в Рунете — первыми его обнаружили копирайтеры.

Контент-маркетингу сильно не повезло в Рунете — первыми его обнаружили копирайтеры.

— Денис, это ты виноват! Слышишь? 🤷🏻‍♂️

Катерина Ерошина перевела заметку Шейн Сноу в блогах ВЦ https://goo.gl/Z82iu1

Vc.Ru
Маркетинг и контент: пора выйти из блога, или Почему у нас начали заказывать контент-стратегии — Офтоп на vc.ru
Контент-маркетингу сильно не повезло в Рунете — первыми его обнаружили копирайтеры. «Давайте читателю пользу» — говорили они. «Не надо продавать» — говорили они. «Они сами догадаются, если будут вам доверять» — настаивали адепты русского контент-маркетинга. Выиграли те, кто их не слушал и думал ..

«ФАС дала свое определение Рунета

«ФАС дала свое определение Рунета: это сайты, зарегистрированные лишь в трех доменных зонах — .ru, .su и .рф. На все остальные ресурсы, например на YouTube, действие закона «О рекламе», по мнению службы, не распространяется», — радует утренний РБК.

Так так так. Соли, спайсы, казино, я иду рекламировать вас в свободных зонах. 🤷🏻‍♂️