5 секретных ингредиентов контента, который на самом деле работает

5 секретных ингредиентов контента, который на самом деле работает

Да, очевидные советы. Нет, про них не стоит забывать.

1. Пишите в своей тематике. Не нужно рассказывать читателям о молекулярной физике, если вы про пиво.

2. Создавайте контент, который вызывает доверие. Посты должны основываться на проверенной информации и фактах. Проверьте источники или откажитесь от идеи, если вы в чём-то не уверены.

3. Добавляйте реальную ценность. На первый план — польза читателю, на второй — метрика, ключевые слова и прочее.

4. Пишите на языке читателя. Читатель не должен прикладывать дополнительных усилий, чтобы понять ваш текст.

5. Занимайтесь продвижением. Содержание — самое важное. Но есть ли в этом смысл, если его никто не увидит?

Источник: https://goo.gl/iwzNfE

Blogging Tips
How to Create Content that Actually Works? Our 5 Secret Ingredients
The internet is flooded with content. Texts, videos, images — we consume hundreds of pieces of content every day without even noticing it. But, how many of them actually hit the target? As a business, your primary goal is to get noticed, to get heard. So, if the content you create doesn’t resonate ..

С вами рубрика "правила медиа-стартапов".

С вами рубрика "правила медиа-стартапов".

Правило #2: Если что-то плохо получается - просто объявите это пройденным этапом!

Заметный тренд в американских медиа - публично отрицать зависимость от трафика/вовлечения с Facebook. Об этом высказались уже NYT, Insider, The Lily, Vogue. Есть только одна проблема - у них исторически не было заметных успехов в социальном трафике. Но как же круто говорить, что что-то не имеет значения, когда хайп прошел.

По фактам:

1) NYT - всю жизнь бустили почти каждый пост просто "шоб было", тк все равно зарабатывают с подписок.

2) Insider - бездумно разгонял сотни страниц по разным вертикалям во время хайпа вокруг видео. Теперь не знает, что с этими страницами делать и переводит видео-активы на OTT-платформы.

3) The Lily - вертикаль WashPo по симиларвебу получает 50% своего скудного трафика с материнского издания. С фейсбука - около 50000 сессий в месяц при странице на 250 000 подписчиков. Для кросс-платформенного издания не очень.

4) Vogue, как и другие классические лайфстайл-бренды вроде Esquire и Playboy, никогда звезд с неба не срывал в фейсбуке. Потому теперь он конечно же от него не зависит и вкладывается в SEO (через adwords судя по симиларвебу).

Главное в этой стратегии - много цифр роста в процентах. Например, если у вас было 200 сессий, а стало 10000, то это рост в 5000%. Круто смотрится в презентациях.

Не благодарите.

Business Insider Deutschland
'We have no trouble walking away': The New York Times says it's not beholden to Facebook and Google
BI PRIME: The New York Times plans to double digital revenue to $800 million by 2020, meaning it must often rely on partners like Google and Facebook. But...

Контент на каждый день

Контент на каждый день

Подборка форматов для случаев, когда нет вдохновения на новый пост, но вы не хотите оставлять аудитория без контента.

1. Вопрос/опрос. Спровоцируйте обсуждение в комментариях/чате.

2. Ответы на вопросы. Попросите аудиторию задать вам вопросы по теме. Ответы вы сможете использовать для серии постов.

3. Интервью. Задайте вопросы эксперту в вашей тематике.

4. Гостевой пост. Используйте тексты, который вам могут написать авторы за пиар/упоминание.

5. Челлендж. Дайте домашнее задание своей аудитории и запостите лучшее.

6. Разноформатные посты. Используйте фото/видео/подкасты вашей тематики.

Источник: https://goo.gl/iVT6Jh

ProBlogger
250: 9 Types of Killer Filler Content that are Easy to Create
Finding it hard to produce original long-form content week after week (or however often you update your blog)? Here are nine types of filler content you can create relatively quickly and easily that will not only fill a gap, but also add value to both your blog and your readers.

Как развить креативность.

Как развить креативность. Часть V

Ветас Разносторонний продолжает писать для нас колонки про развитие креативности. На этой неделе очередь ПМИ («плюс, минус, интересно»).

Это инструмент для оценки идей и принятия решений, один из огромного инструментария латерального (творческого) мышления, которое развивает и активно продвигает в своих трудах Эдвард де Боно, британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления.

https://goo.gl/z8p8Do

Лайфхакер
Как развить креативность с помощью метода ПМИ
Этот инструмент позволит оценить идею со всех сторон и принять взвешенное решение.

Как писать заголовки

Как писать заголовки

Редакции ProBlogger рассказывает, как правильно подобрать название к статье/посту, чтобы собрать больше просмотров.

— Не используйте кликбейты. Потенциальный читатель кликнет один раз, но в следующий раз вы уже не соберете столько просмотров.

— Используйте квадратные скобки. В них можно указать дополнительную информацию о содержании, при этом не удлинять заголовок: Как выбрать самокат [3 практичных совета]

— Адаптируйте проверенные заголовки. Ни у кого нет патента на конкретный формат, вы можете использовать любой заголовок, который собирает клики. Не копировать, а адаптировать. Что? Да!

Источник: https://goo.gl/QrdHbT

ProBlogger
Seven Easy Ways to Write Better Titles for Your Blog Posts
The most important words in your post are the 6–10 words in the title. They can either draw readers in or drive them away. The good news is you can easily learn to write better titles for your blog posts. And a great way to start is by practicing these seven techniques when writing your next blog ..

15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно

15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно

Вряд ли я пойду в шоурум. В нём я persona non grata.

https://goo.gl/sSqkPt

Лайфхакер
Штрихкод или штрих-код? 15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно
Если вольное обращение с тире можно списать на авторскую пунктуацию, то с дефисом этот номер не пройдёт.

Vu ja de

Vu ja de

Ветас Разносторонний рассказал в своем блоге про креативный метод Vu ja de из книги «Охота за идеями. Как оторваться от конкурентов, нарушая все правила» Роберта Саттона.

Vu ja de – требует от вас почувствовать или действовать так, словно вы делаете это впервые, хотя делали это уже сотни раз.

Тренировка:

1. Определите и запишите на листе сверху вашу задачу.
2. Разделите лист на две колонки, в левой напишите в столбик 3-5 профессий, не связанных с вашей деятельностью и задачей напрямую.
3. Напротив каждой профессии, в правом столбике, напишите, как вашу задачу видит типичный представитель этой профессии, что он думает об этом, с чем подобным он мог сталкиваться в своей практике.
4. Как закончите, посмотрите на самые неожиданные точки зрения.

Источник: https://goo.gl/QxrrvS

А тут крутой редимагрид про Этторе Соттсасса (Sottsass Associates) для вдохновения: https://goo.gl/i8oa7q

101 Метод Развития Креативности
Метод 50: vu ja de
Очень долго выбирал из своего списка методов и инструментов тот, который станет серьёзной вехой моего блога — пятидесятым номером. Это экватор, я планировал добраться до него в конце 2015 года, а добрался в середине 2018. Это доказало, что я попался на эффект сверхуверенности. И это очень здорово, ..

Как объем нативной рекламы влияет на читателя

Как объем нативной рекламы влияет на читателя

Я уже писал (t.me/rdslv/537), что Медиатор провел исследование и узнал как пользователи воспринимают брендированный контент, и как влияет количество брендинга на восприятие пользователей. Сегодня вышла расширенная версия.

Коллеги выделили три формата по объему присутствия бренда в тексте:

In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.

Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.

Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240х400, виджет в социальной сети, нижняя перетяжка и брендирование фона.

В итоге: хороший нативный контент с ненавязчивой интеграцией положительно влияет на лояльность читателя к бренду. Поэтому лучше всего использовать форматы In Article и Complex. Формат с максимальной интеграцией воспринимается пользователями как откровенно рекламный, из-за этого снижается вероятность выбора бренда.

Покажите это исследование рекламодателям. От этого зависит будущее планеты. https://goo.gl/rVyQzS

Telegram
Родислав Скрябов
Про влияние типа формата на восприятие и вероятность выбора бренда в нативной рекламе Настя Дюжарден на AIC. Analytics Day в «Таблице» рассказала про измерения нативной рекламы. День Медиатора на канале, да. 🤷🏻‍♂️ Я утащил из презентации 5 слайдов про качественное исследование. Коллеги выделили ..

«Медиакомпании — это такие блогеры, у которых есть большие бюджеты на производство контента»

«Медиакомпании — это такие блогеры, у которых есть большие бюджеты на производство контента»

Михаил Зыгарь дал интервью изданию Depositphotos:

— Мы не пытаемся взять за шкирку нашего читателя, пользователя, зрителя и перенести его в то место и в то время, про которое мы рассказываем, а наоборот — мы приносим наших героев к нему.

— Если мне говорят «давай без закидонов«, то следующим скажут «ты не упоминай вот того, а упоминай вот этого». Тогда зачем мне это нужно?

— Просто довольно скучно многим людям писать про «Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин». Хотя многим не скучно.

— Конкурентом газеты The New York Times или издания Bird in Flight является мой сосед или соседка, моя дочь, моя племянница и так далее.

— Невозможно запатентовать идею или жанр.

Источник: https://goo.gl/yzGSTc