Написали текст об аналитике внимания

Написали текст об аналитике внимания: что это такое, как развивалась в США и Европе и что о ней думают российские медиа

https://goo.gl/UYNxvn

Medium
Почему издатели переключаются с аналитики трафика на аналитику внимания
Последние несколько лет медиа теряют просмотры. Это происходит из-за соцсетей, мессенджеров и других платформ, которые замыкают…

Лучший способ продать нативную рекламу — показать примеры

Лучший способ продать нативную рекламу — показать примеры

Продолжаем переводить полезные статьи из блога NAI.

Иви Кевиш, менеджер проектов в Shaw Media Marketing, рассказала, как они работают с нативной рекламой. Компания Shaw Media — владелец 80 газет и новостных сайтов в штатах Иллинойс и Айова. Они предлагают клиентам нативную рекламу с 2014 года.

https://goo.gl/QXYw7L

Medium
Лучший способ продать нативную рекламу — показать примеры
Как устроена работа в Shaw Media Marketing

Хочу вести блог.

Хочу вести блог. С чего начать?

Объясняет Николай, автор канала @shrtread. Кстати, Коля последнее время помогает мне вести «Прокрастинацию», поэтому меньшее, чем я могу отблагодарить — это порекомендовать его канал о блогах и удалёнке.

— Выбрать тематику. Писать о чём интересно, чтобы не пропал драйв.
— Выбрать название. Не имеет значения, но можно использовать игру слов и необычные слова.
— Выбрать площадку. Дзен, Телеграм или ВКонтакте. Сейчас начать проще, чем когда-либо до этого.
— Оформить блог. Сделать аватарку и придумайте формат подачи. Чем оригинальнее, тем лучше.
— Написать первый пост. Самая интересная часть. Я уверен, вам есть что сказать!
— Продвигать свой блог. Пишите гостевые посты, пишите статьи для медиа, общайтесь с другими авторами.
— Не спешить зарабатывать. Лучше вообще об этом не думать, пока вам не напишут с коммерческим предложением.

Ещё больше советов по блогингу, текстам и соцсетям на канале Николая: @shrtread Подпишитесь, человек же старается!

Умные мысли из головы Нила Пателя

Умные мысли из головы Нила Пателя

Один из десяти лучших интернет-маркетологов по версии Forbes, рассказал о тенденциях контента в 2018 году.

1. Смена форматов. Роль контента изменяется, команды копирайтеров теперь не хватит. Чтобы расширить количество форматов, нужно расширить команду: дизайнеры, специалисты по видео, звукорежиссёры, специалисты по распространению контента и пр.

2. Распространение контента. Нельзя ограничиваться личным сайтом или соцсетями. Платформы должны развиваться и взаимодействовать друг с другом.

3. Контент-стратегия. Она должна отвечать на вопросы: Какие цели мы преследуем? Как контент в этом поможет? Как мы используем контент, чтобы добиться целей? Ещё стратегию лучше задокументировать, чтобы цели не были слишком туманные.

4. Аудитория — ваш основной ресурс. Вы должны заслужить доверие аудитории, а после его подкреплять.

Источник: https://goo.gl/9NBYav

Neilpatel.Com


Шесть вещей в письмах, которые раздражают всех

Шесть вещей в письмах, которые раздражают всех

Люда Сарычева опубликовала отрывок будущей книги о деловой переписке:

1. Небрежность. Всех раздражает, когда письмо без знаков препинания, с ошибками по невнимательности, без приветствия и подписи.

2. Панибратство. Бесят «народ», «хай», «приветики» и вот это все.

3. Перекладывание ответственности. Когда человек создает переписку на нескольких человек и размазывает по ним ответственность.

4. Раздражают офисные фразочки. Самая ненавистная — «Доброго времени суток».

5. Спешка и плохое управление. «Срочно», «нужно вчера», «это приоритетная задача» и ASAP бесят. За ними стоит неуважение к сотрудникам.

6. Лицемерие и манипуляции. Все прекрасно понимают значение этих фраз: «Мы вас услышали», «Дело на пять минут», «Заранее спасибо за оперативный ответ».

Источник: https://t.me/ya_vas_uslyshal/192

Telegram
Деловая переписка
Ребята, спасибо вам за поддержку канала. В знак признательности — вот первые страницы нашей будущей книги. Выйдет осенью. Расскажите всем.

​​🎙 Свежий выпуск подкаста «Поредачим».

​​🎙 Свежий выпуск подкаста «Поредачим».

Не прошло и года, как говорится. Свежий гость — человек-Родислав, директор по развитию Лайфхакера, автор канала @rdslv Родион Скрябин. Поговорили о том, что в медиа можно развивать, зачем переезжать из Оренбурга в Москву и есть ли жизнь в Одноклассниках (спойлер: нет, но гость уверен, что есть).

Звукорежиссёр: Дмитрий Новожилов https://twitter.com/dmnvz

Спонсор подкаста — университет «Нетология» и её новый курс «Коммерческий редактор». Старт 16 июля. Записывайтесь: http://netolo.gy/esj

Слушать подкаст:
Подстер: https://edit.podster.fm/11
Айтюнс: https://goo.gl/6E8SJH

Как развить креативность.

Как развить креативность. Часть VI

Ветас Разносторонний продолжает писать для нас колонки про развитие креативности. На этой неделе речь о системном и почти идеальном способе решать задачи, используя теорию решения изобретательских задач — ИКР (идеальный конечный результат).

ИКР — это способ решения задач с минимальными, практически нулевыми затратами ресурсов. Он помогает преодолеть шаблонное мышление и сформулировать лучшее из решений.

https://goo.gl/7JbuLx

Лайфхакер
Как развить креативность с помощью метода ИКР
С помощью этого инструмента вы научитесь находить идеальное решение любой задачи как в творчестве, так и в обычной жизни.

Нативная реклама

Нативная реклама: чего от нее ждут рекламодатели и читатели

Директор отдела спецпроектов LAM, рассказывает о цифрах, фактах рассказывает об опыте работы с нативной рекламой.

— Интерес к нативным форматам растет. Отношение брендов к нативной рекламе: 60% считают скорее эффективной; 48% используют; 28% собираются внедрять.

— Рекламодатели выбирают видео и контентные истории. Большинство спецпроектов адаптируем под форматы социальных сетей: «истории» в Instagram, «канвасы», слайд-шоу и видео в Facebook.

— Бренды начинают экспериментировать, но с осторожностью. Как правило, компании думают, что хотят экспериментировать, но по факту оказываются не готовы к этому.

— Читатели более требовательны к материалам с пометкой «промо». Когда делаем спецпроекты, приходится лавировать между тремя сторонами: рекламодателем, редакцией и читателями. Угодить читателям — самое сложное.

— Медиа ищут баланс между интересами брендов и читателей. Часто поиск баланса подразумевает компромисс: с клиентом или редакцией. Здесь кроется главная сложность — понять, где грань, которую нельзя пересекать, идя на такой компромисс.

Источник: https://goo.gl/zod1FR

Блог Setka
Нативная реклама: чего от нее ждут рекламодатели и читатели
Данные исследований и опыт отдела спецпроектов Look at Media

5 правил типографики

5 правил типографики

Содержание важнее формы, но форма должна помогать содержанию. Правильная типографика помогает контенту быть удобным, понятным и чётким.

1. Используйте меньше шрифтов. Больше трёх шрифтов на одной странице смотрятся непрофессионально.

2. Старайтесь использовать стандартные шрифты. Хорошая типографика привлекает внимание читателя к содержанию, а не шрифту.

3. Выбирайте гарнитуру, которая одинаково хорошо выглядит в любом размере. Пользователи будут заходить на ваш сайт с разных устройств, с разными размерами экрана и разрешениями.

4. Не мельчите с междустрочными расстояниями. Правильный межстрочный интервал улучшает читабельность.

5. Не используйте одинаковый или похожий цвет для текста и для его фона. Чем четче текст, тем легче его читать.

Источник: https://goo.gl/B6SPxp

Contented.Cd
10 правил типографики в интерфейсах
Ник Бабич рассказал, как сделать ваш сайт читабельным

​​Как писать сильно.

​​Как писать сильно. 10 советов от известного рекламиста и успешного копирайтера Дэвида Огилви.

7 сентября 1982 года, все сотрудники Ogilvy & Mather получили внутренний документ под названием «Как писать».
Вот текст этого послания:



Чем лучше вы пишете, тем большего вы добьетесь в Ogilvy & Mather. Люди, которые хорошо думают — хорошо пишут.

Люди с путаными мыслями, пишут неясные заметки, неясные письма и неясные речи.

Хорошо писать — не природный дар. Этому надо учиться. Вот 10 советов о том, как это сделать:

1. Прочтите книгу о том, как писать под авторством Роман-Рафаельсон (Кеннет Роман (Kenneth Roman) и Джоэль Рафаельсон (Joel Raphaelson). Прочтите ее трижды.

2. Пишите так, как вы говорите. Естественно.

3. Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие параграфы.

4. Никогда не используйте претенциозные слова, типа «реконцептуализация» или «децентрализация».

5. Никогда не пишите больше двух страниц по одной теме.

6. Проверяйте цитаты.

7. Никогда не отправляйте письма или заметки в день написания.
Перечитывайте их вслух на следующее утро и редактируйте.

8. Если это что-то важное, попросите помощь у коллеги в работе над текстом.

9. Перед тем, как отправить письмо или заметку, убедитесь, что получателю будет ясно, что вы хотите.

10. Если хотят добиться действия — не пишут. В этом случае надо пойти к человеку и сказать, что вы хотите от него, при встрече.

#ОпытМастеровСлова