Про ЧМ, спецпроекты, которые не работают, и креативную трансформацию

Про ЧМ, спецпроекты, которые не работают, и креативную трансформацию

Как придумать среднестатистическую рекламу под ЧМ? В два этапа: пишем рандомную статью про футбол; добавляем бренд. Вангую, что эффективность таких проектов на уровне стандартных медийных размещений.

Эффект от спецпроекта гарантирует органичная интеграция. Это когда то, что мы продаем, становится неотделимой частью идеи.

Плохо: бренд можно убрать из идеи и ничего не изменится, она работает по-прежнему.

Хорошо: в центре проекта простая и понятная метафора, фокус, который привлечет внимание и запомнится.

Типичный бриф: сеть магазинов бытовой техники — спонсор ЧМ. Сделайте что-нибудь нестандартное. Конец.

Привязка продукта к событию неочевидная, поэтому отталкиваемся от идеи издания (в ЛХ — помогать людям). Давайте напишем образовательные статьи про футбол: как научиться играть в мяч, кому дать пас, как там на воротах и вот это все. Красим страницы в цвет бренда, ставим баннеры везде. Не работает.

Давайте подумаем: что общего между футболом и клиентом? Кажется, ничего. Разве что футбол — это дело техники. Цепляемся за эту простую метафору, рассказываем о самых техничных финтах в истории футбола, проверяем насколько хорошо читатель разбирается в футбольной технике. Знаете, что такое «радуга» в футболе? Рассказываем про Джей-Джея Окоче и вот это все. Бытовая техника и футбольная техника: от них многое зависит. Есть идея, более-менее остроумная метафора, которые говорят читателю: «Техника это важно и интересно: в футболе и быту». Работает.

Нужно написать про то как работают идеи и как не работают. Поставлю напоминалку.

Смело кидайте этой ссылкой в безграмотных людей.

Смело кидайте этой ссылкой в безграмотных людей. Пусть им будет больно. Они это заслужили.

Они такие: «Да какая разница как говорить? Главное, что ты меня понял». А вы им: «Умри! Умри! Умри!».

https://goo.gl/uBZMYY

Лайфхакер
Макаронов или макарон? 20 слов, которые вы неправильно употребляете во множественном числе
Стоит знать каждому, кто хочет говорить и писать грамотно.

Как изменяется рынок медиа

Как изменяется рынок медиа

Школа коммуникаций MACS и агентство Polylog провели исследование и рассказали о будущем медиа.

В ближайшем будущем медиахолдинги и СМИ не будут отдавать свой контент бесплатно.

Человек будет максимально предсказуем для машин и роботов — они смогут давать то, что нам нужно без участия редактора-человека.

Отраслевая журналистика научится обходиться без журналистов, полагаясь на мнения частных компаний, лидеров отрасли и нейтральных экспертов.

Количество платформ будет расти, они будут развиваться и выделяться в отдельные направления бизнеса и R&D технологических гигантов и медиаконгломератов.

Медиа приходится адаптировать сайты и контент под привычные форматы социальных сетей, и при этом играть по правилам тех экосистем, где они находятся,

Источник: https://goo.gl/CvyacP

Родислав: Рост нишевых медиа и платформ происходит прямо сейчас. Так себе предсказание. В платный контент не верю. Про редакторов-человеков у меня есть крутой перевод (https://goo.gl/fVnMbv). Почитайте.

Vc.Ru
Цифровая трансформация медиа: каким будет рынок, производство и дистрибуция контента
Школа коммуникаций MACS и коммуникационное агентство Polylog провели исследование и узнали, как идёт процесс цифровой трансформации в редакциях, а какие тренды уже сегодня меняют медиарынок.

Ладно, не только про Яндекс.

Ладно, не только про Яндекс.Браузер и порнографию

Все говорят, что история с ЯБ взлетела только из-за порно. Типа секс всегда летит. Это, конечно же, не так. Например, Йога, улучшающая качество секса, не взлетела. Автоматический режим инкогнито для порно-сайтов — это огонь. Просто вы боитесь это признать.

Вот что еще наперформило за последний месяц так же или лучше и без секса:

1. «Что делать, если вам подбросили что-то запрещённое» из серии статей «Обязательно знать, если вы живете России». 40 тысяч настороженных просмотров.

2. «Как убедить кого угодно в чём угодно: 12 аргументов на все случаи жизни» — суперкрутая колонка от основателя студии риторики «Аргументъ» Александра Кукушкина. 40 тысяч убедительных просмотров.

3. «9 пирогов с клубникой, которые исчезнут со стола за считаные минуты» — редакторы тестируют выкрученные на максимум эмоции в заголовках. Клубничка здорового человека, не как в истории с Браузером. Эффект схожий — 60 тысяч просмотров.

4. «13 малоизвестных фильмов ужасов, которые заслуживают просмотра», потому что старые уже закончились. 150 тысяч просмотров в мурашках.

5. «Как я сбросил 18 кг после 50 лет и что делать, если вы тоже хотите похудеть» — бомба про Стива Спринга, дедушку который смог. 300 тысяч просмотров надежды.

Опасность, дар убеждения, вкусная еда, фильмы ужасов и похудение — приличные темы. Ну?

В другой раз напишу про статьи миллионники. Там есть о чем подумать.

Про Яндекс и порнографию

Про Яндекс и порнографию

На прошлой неделе наткнулся на скриншот Яндекс.Браузера — автоматически предлагает перейти в режим инкогнито при посещении порносайтов.

Отнес в редакцию. Крутая же штука? Люди скрывают посещение порносайтов — нужно им помогать. Пономарю новость не понравилась («Хрень какая-то!»), а Маша одобрила. В итоге меньше чем за неделю 60 тысяч просмотров у новости на три абзаца.

Какой вывод? Иногда три абзаца пользы могут наперформить много трафика. Удача, Яндекс и порнография — это успех.

https://lifehacker.ru/yandex-browser-porn-sites-incognito/

Лайфхакер
«Яндекс.Браузер» делает посещение порносайтов удобнее
На ресурсах со взрослым контентом вам предложат перейти в режим инкогнито.

Зачем медиа нужен искусственный интеллект

Зачем медиа нужен искусственный интеллект

Михаил Калашников в своём блоге рассказал об интересных методах использования ИИ для медиа.

1. Рекомендации. Помимо блоков под текстом или «видео по теме», ИИ может подстраивать дизайн и интерфейс сайта/приложения под пользователя.

2. Модерирование. Бесконечное множество фильров, которые могут работать автономно без участия живого модератора.

3. Оптимизация дохода. Анализ данных для улучшения подстраивания рекламы. Это поможет наладить долгосрочные отношения с рекламодателями и пользователями.

4. Обнаружение трендов. Важная часть работы медиа — отлов трендов на самом старте. Современные сервисы аналитики потихоньку пытаются помочь в этом направлении.

5. Оптимизация контента. Фактчекинг, корректура, подбор картинок и заголовков, кластеризация и автотегирование — работающие направления.

Источник: https://goo.gl/RYJBYp

Media Skunk
Зачем медиа нужен искусственный интеллект
Машинное обучение и анализ данных превратились наконец из модного тренда в часть инфраструктуры почти любого интернет-проекта. Порог входа понижается, готовых решений становится все больше. Это рад…

Аудитория, на которую не стоит обращать внимания

Аудитория, на которую не стоит обращать внимания

Об аудитории нужно думать всегда. Почти. Вот четыре типа читателей, на которых можно безнаказанно забить.

1. Обращают внимание на опечатки. Если аудитория не хочет видеть сути контента из-за опечатки, значит это их личный выбор.

2. Не хотят, чтобы вы имели свою точку зрения. Обезличенные тексты — это некруто.

3. Не на своём месте. Иногда контент создан для конкретной аудитории, поэтому не нужно объяснять всем причину появления статьи/видео на вашем ресурсе.

4. Хотят спорить. Нужно уметь отличать конструктивную критику от троллинга. С первыми можно вести диалог, со вторыми — нет.

Источник: https://goo.gl/9gnWKy

Copyblogger
5 Types of Audience Members You Can Safely Ignore
Here are five types of audience members you can safely ignore to stay focused on serving the people who appreciate your content.

Как развить креативность с помощью ничегонеделания

Как развить креативность с помощью ничегонеделания

Ничего не делать — это огонь! Этот инструмент поможет развить осознанность и пригодится на любом этапе решения творческой задачи.

Читайте свежую колонку Ветаса Разностороннего, ничего не делайте и развивайте креативность.

https://goo.gl/upHCVh

Лайфхакер
Как развить креативность с помощью ничегонеделания
Этот инструмент поможет развить осознанность и пригодится на любом этапе решения творческой задачи. И для этого вам не нужно совершенно ничего делать.

Как экономить время на рабочей переписке

Как экономить время на рабочей переписке

Люда Сарычева поделилась в «Компотике» советами:

1. Дайте доступ к гугл-документам. Настройте права доступа и присылайте правильную ссылку. Через меню доступа, а не из адресной строки.

2. Пришлите ссылку в чат. Лучше всего сразу дать ссылку в личной переписке, чем писать «дал доступ» или присылать сообщение на почту.

3. Сразу пишите время встречи. Предлагайте своё вариант и пишите вилку по времени, когда назначаете личную встречу или звонок.

4. Не здоровайтесь отдельным сообщением. Переходите сразу к делу — приветствие и вопрос/предложение.

5. Не пишите сообщения без вопроса. Задайте вопрос в сообщении, если вы ожидаете какую-либо реакцию или фидбек.

Источник: https://goo.gl/3s6ze7

Сарычева
Способы экономить время на рабочей переписке
Всякие мелочи пожирают кучу времени: отвлекся на уведомление, долго искал ссылку, втянулся в незапланированную переписку. Чтобы с этим бороться, я выработала правила, которые экономят время на рабочей переписке. Буду рада, если вам тоже они помогут. Сразу давать доступ в гугл-документы Дурной тон — ..

Что вы делаете не так при общении с рекламодателям

Что вы делаете не так при общении с рекламодателям

«Силамедиа» разобрали основные ошибки мышления, которые допускают сотрудники рекламных служб, на переговорах с клиентами.

1. Мне поверят, если я буду много говорить. Нужно слушать, что нужно рекламодателю, а потом уже рассказывать о достоинствах своей площадки.

2. Рекламодатель должен согласиться здесь и сейчас. Вы не единственная площадка, поэтому рекламодателю нужно время оценить риски и эффективность.

3. Моя харизма важнее знаний. Вы должны знать всё про свою площадку и её аудиторию. Если вы этого не знаете — контракта вам не видать.

4. Один раз хорошо поработаю, дальше пойдёт всё само. Очень маловероятно. Чем дольше с вами работает клиент, тем больше внимания ему нужно уделять.

Источник: https://goo.gl/qdg3hN

Silamedia
7 основных ошибок в работе с рекламодателем
Что делать, чтобы рекламные бюджеты заказчиков стали вашими