Корпоративные медиа существуют

Корпоративные медиа существуют

Поучаствовал в секции «Owned media: зачем брендам свои редакции» на RIW’17. Порадовался, пообщался с коллегами и сделал выводы.

1. В России внезапно появился рынок осмысленных корпоративных медиа. Сумбурный, пестрый, свой. Не зря я с 14-го года рассказываю бизнесу, что контент-маркетинг и owned media — это норма.

2. Корпоративные медиа очень похожи на традиционные нишевые издания. Небольшие, экспертные, амбициозные. Для читателя и «Мел», и «Калашников media» — качественные, интересные издания. Читателю не важно, на какие деньги они существуют.

3. Корпоративных медиа становится больше. Можно выделить ниши. Например, банковские корпоративные медиа (см. иллюстрацию выше).

4. Успех Т—Ж кроется в количестве материалов, широкой тематике и вудуизме. В октябре в Т—Ж вышло 60 материалов. Т—Ж пишет про все, что связано с деньгами — наша жизнь это деньги (прим. «Как найти стоматолога мечты»). Вудуизм — еще миллион причин, которые позволили пробить в августе 1 млн уников.

5. Корпоративные медиа — это интересно 🤷🏻‍♂️