Агрегация и эксклюзив

Агрегация и эксклюзив

Андрей Боборыкин, главред BIT и автор канала @mediaborscht, написал о том, в чем разница между агрегацией контента и эксклюзивом и почему все — это журналистика.

Коротко о главном:

Агрегация контента — это конечно же журналистика.

Ключ к правильному пониманию агрегации заключается в «добавленной стоимости», которая от нее появляется.

По-настоящему эксклюзивный контент на 100% состоит из информации лично полученной автором. Все остальное — это агрегация с высокой или низкой добавленной стоимостью.

Когда большое и дорогое расследование приносит 100 000 переходов, а 10 агрегированных новостей с броскими заголовками и правильной подачей — по 20 000 каждая, большинство изданий будет в основном заниматься вторым.

Как агрегировать, чтобы не было стыдно:

1. Четко прописывать источники и давать ссылки.
2. Использовать более одного источника.
3. Собирать реакции экспертов и масс из соцсетей.
4. Добавлять актуальный для новости мультимедийный контент (видео, инфографики, опросники, т.д.).
5. Писать максимально детальные бэкграунды с контекстом новости.

Родислав: Мне очень понравилась мысль про агрегацию и эксклюзив с точки зрения медиабизнеса (про 100k и 20k). Я примерно в том же ключе думаю, но об evergreen и новостном контенте в разрезе долгого и быстрого трафика. М — медиаменеджмент.

Источник: https://goo.gl/qDfGbe