Кое-что о длинных подводках

Кое-что о длинных подводках: ловушки сторителлинга.

Глядя на субботинские подводочки к нашим статьям, я тихо радуюсь его мастерству.
И не просто потому что они классные — а потому что они сделаны осознанно.
(вот, например: https://goo.gl/DdMjUi)

В истории со сторителлингом есть одна ловушка, в которую то и дело попадают энтузиасты этого приема.
Кажется, будто любая история, желательно с камин-аутом или срывом покровов, завлекает, заставляет дочитать до заветной ссылки и отправляет по ней.
А вот нет.
Если в подводке у вас — другая история, если она не связана по смыслу или не дай бог сильнее, чем то, что вы хотите впарить, — все, вы попали.

Обсуждать будут подводку, а не ссылку.

В обратную сторону — то же самое. Если история сильнее, чем то, что вы хотите о ней сказать, то история пересилит.

Так, недавно один пост в группе КМ вызвал не ту реакцию — хотелось обратить внимание на особенности текста — подачи, упаковки. Но тема текста была убойной — всем хотелось поговорить про воспитание детей и одиноких мам. Тема оказалась сильнее подводки. Свернуть не удалось.

Вот другой пример: анонс ВИП-мероприятия начался историей о жизненном пути одного из организаторов. Казалось бы, сторителлинг, беспроигрышно. Как думаете, о чем были комменты? «О, я так же начинала когда-то». Мероприятие пролетает. Благо, его удачно рекламируют в других местах.

И таких примеров много.
Чудесная история про преодоление себя заканчивается вдруг фразой «Ах, если б я тогда была знакома с этим коучем!» и ссылкой на его курс. Ну не дело же, правда?

Мораль сей басни проста: анонс и материал должны поддерживать и усиливать друг друга, а не тянуть в разные стороны.