Как объем нативной рекламы влияет на читателя

Как объем нативной рекламы влияет на читателя

Я уже писал (t.me/rdslv/537), что Медиатор провел исследование и узнал как пользователи воспринимают брендированный контент, и как влияет количество брендинга на восприятие пользователей. Сегодня вышла расширенная версия.

Коллеги выделили три формата по объему присутствия бренда в тексте:

In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.

Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.

Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240х400, виджет в социальной сети, нижняя перетяжка и брендирование фона.

В итоге: хороший нативный контент с ненавязчивой интеграцией положительно влияет на лояльность читателя к бренду. Поэтому лучше всего использовать форматы In Article и Complex. Формат с максимальной интеграцией воспринимается пользователями как откровенно рекламный, из-за этого снижается вероятность выбора бренда.

Покажите это исследование рекламодателям. От этого зависит будущее планеты. https://goo.gl/rVyQzS

Telegram
Родислав
Про влияние типа формата на восприятие и вероятность выбора бренда в нативной рекламе Настя Дюжарден на AIC. Analytics Day в «Таблице» рассказала про измерения нативной рекламы. День Медиатора на канале, да. 🤷🏻‍♂️ Я утащил из презентации 5 слайдов про качественное исследование. Коллеги выделили ..